之前老板一直提要求,希望我们能社区化,因为KilaKila是一个直播平台,顶多算社交,根本称不上社区。

当时我们思维定势在社区应该是什么样子,但从来没想过,为什么直播平台就只是社交,不能算社区?

也许,社交和社区根本就不是一个层面的概念,为什么要放在一起讨论,为什么又不能两者兼具呢?社交是一种行为意识,可以具象为一系列的想法和动作,比如最常见的聊天,文艺一点的劲歌热舞,热闹非凡的狼人杀游戏;而社区,则是一种形态,相较于早期的工具产品而言,这里面还有人(用户),人利用工具产生了内容,围绕着内容,人与人之间会按照设定的规则互动,包括但不限于聊天等社交行为。

如此,一个运转正常的直播平台,就已经是社区了。主播和观众(还有平台的管理),利用直播这样一个工具,生产着各式各样的视频内容,同时具有很强的互动(礼物打赏和弹幕),这一切都在平台的规范和用户之间的娱乐方式/文化下有序开展进行。

非要说有什么疑惑及与传统社区的差别,那也就是直播基本不沉淀内容,或者内容基本是一次性消费。没错,但这也跟平台调性有关。纯粹娱乐的秀场直播,主播之间的PK也许并没有什么回放的价值,可是作为一个才艺展示为主的直播平台,有很多内容回放也是很美的,只不过平台不一定提供回放,或者不是整场直播全程高能,加上主播一般都很高产,在挑剔的用户面前,有更多人一起互动的热闹直播当然是最佳选择,还有,现在越来越多的主播会将直播过程中的精彩片段剪辑出来发成动态让大家继续讨论、传播,这说明,直播依然成为了社区,只是单纯靠直播这一个工具,社区的运转不是那么流畅,就像交通工具,能比步行大大提升运转效率。

王者荣耀的核心是游戏,它能不能称为社区,也是看从什么角度,会因为里面缺少一个“社区”入口它就不是?周末市场各种规则机制健全,只是它的开放时间限定,但又有谁规定社区就必须是一只“开”的状态,外人看到的“暂停”不一定是社区的真实状态。

所以,直播平台足够称为社区了,可能某些方面需要完善,比如“话题”的持续及内容的增值等,那就从社区里的人下手吧,帮他们搭好架子(工具和规则),剩下的就是让他们添砖加瓦,看能开垦出什么样的未来。